Le 24 avril, le panel de présentation du Sommet des médias de l'UER a réuni quatre leaders internationaux des médias qui utilisent l'IA générative pour créer du contenu visuel et audio avec la même facilité que la plupart des gens ressentent lorsqu'ils utilisent le courrier électronique.

Cet échange passionnant a été dirigé par Madiana Asseraf, responsable du développement d'entreprise et du développement de l'entreprise. Initiatives stratégiques, qui dirige la stratégie autour de laquelle les praticiens de première ligne de l'IA au sein de l'UER et de ses membres se rassemblent et communiquent.

Elle a décrit le travail de l'UER dans ce domaine, en se concentrant sur le document sur les stratégies d'IA publié le 15 avril sous la forme d'une liste de contrôle en 10 points distillée à partir des expériences rapportées par 14 membres de l'UER.

Madiana a ensuite demandé l'avis du panel sur les opportunités créatives de l'IA aujourd'hui et sur les perspectives que cette technologie de plus en plus puissante mènera au secteur des médias, en particulier les médias de service public (MSP).

Martina Poliaková est responsable du développement stratégique à la radio tchèque, l'un des premiers utilisateurs définitifs qui utilise l'IA générative pour réaliser une série radio intitulée Digital Writer depuis 2020.

Elle a déclaré que le processus narratif avait évolué au rythme de la technologie et qu'ils travaillaient désormais avec ChatGPT4 et Midjourney. L'objectif de Digital Writer était de « porter ce sujet de niche au public de manière créative », a-t-elle déclaré, et de dissiper l'idée de l'IA en tant qu'outil qui remplacerait les gens.

Le musicien et cinéaste canadien Walter Woodman dirige un collectif créatif et un groupe indépendant appelé Shy Kids, qui a réalisé le film Air Head cette année à l'aide du nouvel outil de conversion texte-vidéo d'OpenAI, Sora. Le film dépeint la vie d'un homme dont la tête est en fait un ballon jaune.

Walter a déclaré qu'il avait réalisé ce film pour montrer aux chercheurs Sora d'OpenAI certaines des possibilités de l'outil.

«Nous nous sommes demandés si nous pouvions utiliser exclusivement l’IA générative pour créer une histoire captivante, et surtout un protagoniste captivant,» il a dit. «Mais nous nous heurtons à un mur car il est difficile de générer des visages humains de manière cohérente. On ne pouvait pas faire la différence entre les chiens, mais avec les humains, c'est possible, c'est pourquoi nous avons utilisé un ballon. Cette limitation est alors devenue notre philosophie.»

Pour garantir que l'IA soit un bénéfice net pour la société, il a déclaré que l'éducation aux médias dirigée par les MSP est primordiale, car il est important que les frontières entre le contenu et l'information ne soient pas floues.

«Les gens pensent que l’IA va tout régler, mais elle apporte également de nouveaux défis. Une meilleure éducation aux médias aidera les gens à savoir ce qu'ils regardent et comment cela a été réalisé", a-t-il déclaré. dit-il.

Rachel Jupp, responsable éditoriale de BBC Gen AI, a déclaré que la BBC réfléchissait longuement et sérieusement aux implications éthiques et éditoriales de l'IA.

«En tant que fournisseur d’informations, la question de la désinformation est l’un des points les plus aigus du débat sur l’IA» dit-elle. «La BBC a des principes que nous appliquons à notre approche des projets pilotes pour garantir que nous exploitons la technologie pour renforcer notre mission publique. Les PSM sont en mesure de façonner leur application de l'IA de manière à protéger la valeur et à stimuler la créativité et la narration tout en étant toujours transparents et ouverts sur nos déploiements d'IA.

Le producteur de films basé à Genève, Alexandre Iordachescu, directeur général d'Elefant Films, a déclaré que ses premières expériences d'utilisation de l'IA pour l'écriture de scénarios avaient été en grande partie un échec.

«Nous avons senti qu'il manquait quelque chose» il a dit. "Il ne pouvait pas écrire "entre les lignes", ce qui est en fait la partie la plus importante à certains égards."

Cependant, là où il excellait, c'était dans l'ambiance et le storyboard, même s'il "en faut beaucoup pour pousser l'IA dans votre direction visuelle". Alexandre a prédit que l'IA dans la fonction publique pourrait « venir améliorer les idées existantes, mais elle ne sera pas le principal outil de création ». en raison de son incapacité à être vraiment spontané.