L’UE a besoin de nouvelles règles pour lutter contre la désinformation et l’interférence dans les processus démocratiques. Une méthode efficace pour relever ce défi consisterait à garantir un environnement équitable entre les univers en ligne et hors ligne pour ce qui est de la transparence de la publicité à caractère politique. C’est pourquoi l’UER soutient les objectifs de l’UE pour la réglementation à venir sur la publicité politique.

Nous sommes d’accord pour dire que la pierre angulaire de cette réglementation est la transparence qui doit permettre au public de comprendre pour le compte de qui les publicités à caractère politique sont diffusées. Pour atteindre cet objectif, les sponsors devraient être tenus responsables de l’exactitude et de l’exhaustivité des informations qui seront utilisées pour répondre aux exigences de transparence. Si les données publicitaires évoluent, le sponsor devrait être tenu d’en informer ses radiodiffuseurs afin que les changements puissent être traités en conséquence. En cas d’erreur dans les informations fournies aux radiodiffuseurs par le sponsor, celui-ci doit corriger l’erreur et envoyer l’information corrigée aux radiodiffuseurs. Les sponsors sont les mieux placés pour connaître le contexte des publicités à caractère politique, par exemple l’entité qui contrôle leur contenu ou leur emplacement exact.

En revanche, demander aux radiodiffuseurs, en particulier aux petites stations de radio ou chaînes de télévision, de s’assurer que les informations fournies par le sponsor sont complètes et exactes serait une responsabilité trop lourde et complexe à mettre en œuvre. De plus, elles n’ont pas toujours la possibilité d’accéder aux informations pertinentes et ces informations peuvent même leur être cachées.